SMO

Материал из SEO Crowd

SMO (англ. Social media optimization - продвижение сайта в социальных медиа) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п.

История

Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил продвижение сайта в социальных медиа:

1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
2. Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
3. Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
5. Поощрять создание сервисов, использующих ваш контент — mashup’ов.
   

Разница между SMO и SEO

В отличии от поисковой оптимизации (SEO), продвижение в социальных медиа (SMO) предназначено не для получения трафика с поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт.

Учитывая то, что целью социальных медиа можно рассматривать объединение людей, имеющих что-то общее, есть возможность обратиться именно к целевой аудитории, с помощью правильного подхода к SMO.

Главные принципы SMO

1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике.
3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это пиар.
4. Не обязательно указывать адрес сайта.
5. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
6. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.
   

Главные причины неудач продвижения сайтов в социальных медиа

1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
2. «Назойливый» пиар своего сайта.
3. Ваше сообщение написано не в том формате, который подходит для данного сообщества.
4. Публикация информации в неподходящее время.
5. Неинтересный контент.
6. Неправильный выбор таргетированной аудитории.
7. Игнорирование принципов скрытого маркетинга.